9月28日感觉，小程序被市场低估的行业地位不仅仅是300-400亿的增量。从长远来看，新终端的普及（XR），在新技术(原生AI)真正转型领域之前，游戏有望继续成为后网络游戏市场的驱动因素。目前，超过50%的游戏市场是增量市场。随着流量红利的进一步挖掘和产品升级产生的严重游戏玩法的提高，预计行业天花板将进一步开放。虽然竞争加剧显著，但游戏ECPM仍低于APP游戏。

　　：五问五答小程序游戏

　　在第一份报告中，我们基本上回应了小程序游戏行业的基本问题。随着行业的快速发展，我们发布了第二份报告，以更深入地回应市场问题。

　　小程序游戏的行业地位被市场低估，不仅仅是300-400亿的增量。从长远来看，新终端的普及（XR），在新技术(原生AI游戏)真正转型游戏市场之前，预计游戏将继续成为后网游市场的驱动因素。

　　目前，超过50%的游戏市场是增量市场，随着流量红利的进一步挖掘和产品升级产生的重玩法的提高，行业天花板有望进一步开启。虽然竞争加剧显著，但游戏ECPM仍低于APP游戏。

　　在本报告中，我们主要回应了以下五个问题：

　　一、游戏的真实行业地位？

　　我们认为，市场低估了小程序游戏的行业地位，不仅仅是300-400亿的增量。从长远来看，新终端的普及（XR），在新技术(原生AI游戏)真正转型游戏市场之前，游戏有望继续成为后网络游戏市场的驱动因素。

　　二、行业天花板？限制哪些因素？

　　游戏市场50%以上是增量市场，关键来自两类客户的提升，包括30岁以上/非高线城市(自由职业者、蓝领、个人老板等。)，以及泛娱乐客户(抖音、哔哩哔哩等平台)的行业天花板元素:1)流量红利:除抖音外。B站、其他流量，如快手、小红书等都没有得到充分探索；

　　2)玩法重度:目前小程序支持的本地缓存从前200MB开始→1GB，预计未来将随着当地缓存限制而放宽；增加适用的优质模块，如Unity，可以运行更重的游戏

　　三、现在已经火爆了？

　　竞争加剧，小游戏购买量竞争逐渐白热化，但游戏ECPM仍低于APP游戏。

　　竞争加剧，小游戏购买量竞争逐渐白热化，但游戏ECPM仍低于APP游戏。

谁能得到更多的蛋糕？

　　1、平台端:微信占据主导地位，看中游戏为腾讯贡献100亿增量(净利润，边际效益几乎为0)　　2、游戏CP端:中型公司竞争格局好，短期内看不到腾讯。