第3625期文化产业评论

点上方蓝字「文化产业评论」关注并星标

---

近年来，特别是疫情以来，网络游戏产业发展特别迅速，市场份额和用户数量不断上升，占据了客户日常生活的碎片化时间。与小视频一起，成为消费者生活中不可缺少的两件娱乐工具，极大地满足了客户在精神消费和身心放松方面的需求。根据2021年中国游戏产业报告，中国游戏用户规模长期稳定增长，用户数量达到6.66亿元以上，同比增长0.22%。中国游戏产业的具体销售额为2965.13亿元，其中网络游戏市场首次超越客户端游戏，成为最大的目标市场。如今，网络游戏产业的发展增长率逐渐保持稳定，发展状况从快速发展到高质量增长。随着人们生活水平和娱乐需求的提高，网络游戏的特色化和精细化发展仍然是未来流行的趋势。同时，网络游戏本身独特的文化属性和教育意义也越来越受到社会的重视。中国网络游戏产业只有巧妙地参与研发，用文化侵入，用知识加教育，用科技施加设计，传播主流价值，才能真正进入高质量发展的新时期。

因此，我们整理了近两年网络游戏行业发展的20份报告，以给您带来一些启示。扫描二维码和三川汇助理公司微信。

---

梳理  | 周源(三川汇文化旅游体育研究院)

编审 | 岁月

编写 | 岁月

由来 | 文化产业评论

36氪研究所:2022年移动游戏IP营销研究报告

移动游戏IP（Intellectual Property）是指根据网络游戏进行再创造而形成的专利权。该报告认为，移动游戏IP商业化模式主要包括商品开发、内容拓展和主题空间。该报告认为，移动游戏IP商业化模式主要包括商品开发、内容开发和主题空间。未来，IP跨界将在衍化行业、商品/内容、场景、渠道等方面呈现多元化发展趋势。基于其整合、营销等水平，跨品牌运营商不仅可以帮助游戏IP完成跨境，还可以基于文化、卡通等IP。

QuestMobile：2022手机游戏行业洞察报告

本报告选择于2019年1月至2022年3月发布的手机游戏APP (月活跃用户规模大于等于21万)，根据分析，新的在线游戏预计将从各个方面改变手机游戏行业的发展趋势，包括近三年新的在线游戏携带超过30%的流量；原创游戏的突破，IP重写内置用户基础，海外游戏积累的运营经验成为游戏产品早期成功的关键；此外，品牌联合、赞助、版权购买、文化整合也成为近年来游戏跨境营销的主要途径。

TalkingDate：2022年中国游戏直播行业

这份报告认为，游戏行业群体拥有丰富的生活偏好和多元化的娱乐趋势，而不是最初的理解。随着互联网内容分发核心的变化，客户在不同平台之间的规模转移，竞争要素、市场模式和领域模式迎来了新的转型，数千亿市场流量大、内容强、资本实力深，以抖音为代表综合在线娱乐进入游戏现场跑道，迅速吸引了大量观众，深刻改变了游戏现场行业的原始模式。

头豹研究所:中国游戏直播发展在严格政策监管下。

报告根据提出的四个问题逐一回应，国家政策对中国游戏直播进行了细分对该领域的严格管理进行了详细的分析，向公众展示了中国游戏直播产业未来的发展前景和前景。

2022年上半年网络游戏营销研究所众多

大厂不断竞争，小厂稳中有进。2022年，根据众多大爬行全球数据，网络游戏市场有以下新趋势：一、移动营销精细化，推广总量减少，但T2、 T3市场增长显著；二、元宇宙发布多种技术创新；三、疫情持续下去，社交游戏将爆发；四、手游3A化，跨平台成为新的增长点；五、电子竞技市场发展迅速，促进全球文化交流。

Data.ai：2022年对焦游戏领域：移动、主机和 PC 洞察游戏趋势

如今，移动终端是数字游戏消费增长的主要驱动力，越来越受欢迎的游客戏剧性也是强大跨平台感受的关键。该报告最好使用用户特征数据来评估特殊游戏中最受欢迎的广告类型和形式，以对抗“广告疲劳”——自AppleATT架构推出以来，测试变得更加严峻（我们预计谷歌类似的“隐私沙盒”将于2024年初发布）。

IT橙:2022年中国游戏产业投融资发展报告

本报告主要具有三个部分的结构特征，即中国游戏产业投融资交易分析、中国游戏产业活跃投资者分析、游戏产业外商投融资分析。

中信证券：提高网易游戏的竞争优势

在成熟高效的R&D体系和网易游戏核心能力圈的支持下，围绕长期运营、品类创新和IP衍生，网易游戏的收入呈现出逐步提升的特点，不仅充分享受关键长周期商品的稳定收入，还可以通过不断输出爆炸性产品来扩大增长空间，攻防兼备升值空间现。该报告建议密切关注网易游戏的海外拓展和优质新手游的陆续推出，网易有望实现下一步的超越。

信达证券:游戏版号第四批落地，加强版号正常预测

2021年7月版号停发后，第一批版号于2022年4月11日发布。从数量看，批准的商品数量逐渐增加。从数量看，批准的商品数量逐渐增加。从时间间隔来看，4个版本号分发的时间间隔减少了。本报告看中了游戏版本号的常态逻辑：正常情况下，游戏行业内容保持稳定，行业增长修复，关键产品在线催化戴维斯双击。

同时，随着暑假的到来，玩家的在线时间和支付状况将显著改善。此外，游戏出海节奏加快，预计将打破低迷市场。

光大证券:版本号控制有望正常，游戏出海进一步推广

22年6月7日，22年6月，新闻出版总署正式发布国内网络游戏审核信，发版号共60款游戏。该报告认为，随着22年6月游戏版本号的发布，版本号控制有望进入正常环节，为游戏行业产生明显的增量。

该报告认为，随着22年6月游戏版本号的发布，版本号控制有望进入正常环节，为游戏行业产生明显的增量。

与此同时，出航收入的稳步增长将有助于国内游戏产业保持收入增长。

中泰证券：游戏主题：全球数据跟踪和中国报纸展望

本报告旨在整理2022年上半年全球和国内网络游戏的发展情况，对重点公司进行中期业绩展望。报告总结:经过2020年和2021年的快速发展，国外面临着增加的压力。进入转型期，国内公司的出航预计将受到市场的危害，增长率将下降到一个更低的水平。后续要密切关注品类表现，促进公司出航收入；国内版号正常发布后，新产品提供量会逐渐增加，预计Q2触底后会逐季增加。

东吴证券：游戏航海时代：水平禀赋、市场状况和发展空间

报告根据对手游出海的驱动力、手游出海的竞争力、手游出海的市场潜力从四个方面对航行竞争格局进行分析研究，结果如下：中国总量竞争激烈，国外市场发展空间广阔；研运水平领先，本土化水平逐步提高；

计算下仍有1000亿增量空间；

全球化就是本土化，看中本土化认知能力突出的厂商突破。

国海证券：游戏出海专题报告：布局待定，长风万里

本专题深入报告克服了以下问题：国外手机游戏市场规模、中国手机游戏厂商出航空间有多大？手机游戏市场在国外各地有什么区别？手机游戏市场在国外各地有什么区别？游戏出海后半段的发展趋势是什么？中国出海厂商在区域和类别上的竞争格局如何？各地区、各类中国厂商的占有率水平？

未来提高驱动力？

游戏厂商新轮产品周期储备情况？

头部厂商的出航玩法怎么样？

光大证券：中国游戏市场容量同比下降，游戏出海收入正增长

2022年7月21日，伽马数据发布了2022年1月至6月中国游戏产业市场容量、中国游戏用户规模、中国自研游戏出海市场容量等跟踪数据。报告认为，国内游戏产业进入股票市场，监管更加严格，国外市场总体趋势，自主研发能力强的全球化公司可以在航运市场获得主导地位。报告认为，国内游戏产业进入股市，监管越来越严格，国外市场趋势越来越大，具有较强自主研发能力的全球公司可以在航海市场获得主导地位。预计游戏版本号将恢复正常分发，以加快游戏行业产品线的进度，增加业绩。

华安证券：在元宇宙时代，游戏引擎行业和Unity（U.N）空间与未来

游戏引擎是为开发人员提供开发工具的游戏开发软件

列的“函数库”（Libraries）"和"模块化部件"。游戏引擎作为3D即时视频的创作工具，是元宇宙时代的“卖铲人”。游戏引擎的技术发展方向更准确、更实时。在游戏开发行业，商业引擎和自主研发模块是长期共存的和谐生态

由于良好的开源氛围和通用性，在游戏开发实践中仍然可以使用

游戏公司使用自研模块。

东北证券：游戏预计将迎来政策拐点，底部翻转预计

商务部等27个部门发布了《关于促进对外文化贸易高质量发展的意见》。该报告认为，《意见》的发布对游戏行业有很多好处，一是试点审批扩张，领域估计稳定。二是税收好，建议出航快速发展。

TalkingData：2021年网络游戏报告

本报告从三个方面分析了2021年网络游戏多度发展的概况，即网络游戏

行业概述；

网络游戏生命期模型；
移动玩家的特点和偏好，最终形成2021年网络游戏生命期研究&玩家行为洞察报告。

蝉母亲&蝉:2022年抖音游戏行业报告

本报告简要介绍了2021年10月至2022年4月游戏行业的内容制作和大咖问题，以及用户的洞察力，整理了2022年抖音游戏行业值得关注的三大新趋势，即：黄金流量期：暑假是游戏行业流量和用户搜索的高峰；游戏用户关键群体：31-40岁是游戏类型制作内容消费和内容互动的支柱群体；拆卸传奇手机游戏“迷失传奇”和“天使之战”游戏玩法：如何充分利用FACT模型。

国海证券：中国网络游戏大航海深度报告：空间、布局、趋势

该报告认为，尽管中国手机游戏从韩海出海，但很受欢迎。竞争将更加激烈，但国外市场仍带来了广阔的空间。中国手机游戏预计将在中和乐观预测下实现3年60年 -100%增长。

信达证券：游戏产业战略报告：广阔的世界，大有作为

报告认为，21年来游戏板块整体收益增长放缓，22年的危害有望消除，供给侧结构后，更加注重R&D和长周期运营；国内游戏全球化战略成果显著；美国、日本和韩国成为战略要地；版本号修复和分发释放了龙头公司的储备。最终得出结论:游戏行已经处于人口红利后周期，供给侧结构加重，领域增速放缓，游戏出海成为行业关键增量。

 话题互动 

你对网络游戏市场的发展有何看法？

欢迎在留言区发表您的意见

 增加私人社区 

 推荐阅读 

 主题阅读 

⊙官方发布:2021年中国游戏产业报告(全文下载)

⊙娱乐以外，游戏也有这两个价值！

⊙

中国游戏“防沉迷”20年

 推荐接听 

“二舅”爆品问世：现实主义主题如何借助流量使力？

冬奥会种树谷爱凌，体育训练逆风翻盘？

羽生结弦比王牌更重要

娃娃修复师、手机殡葬师、猫粮品味师:这些职业月收入上万

羽生结弦比王牌更重要

娃娃修复师、手机殡葬师、猫粮品味师:这些职业月收入上万熊猫自古以来就是浅池！流行的冰墩墩能成为中国文化的IP吗？

 定阅关心 

行业窗口与顶级新媒体【文化产业评价】已经运行了3000多期(连续8年以上，超过3000天)，在文化、旅游、体育等领域推送7000多篇专业优质文章。[文化产业评价]始终坚持权威、专业、准确、即时、易于使用的特点，注重文化、旅游、体育产业前沿动态、发展思维，面对新时代市场发展的关键问题，整合行业内外精英的观察和理解，从中央到地方政府公务员、企业事业单位、精英从业者高度重视和全力支持，也建立了沟通渠道，中共中央宣传部、国家发改委 、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门、市政府及其文化、旅游、体育企业的主要助手。欢迎订阅关注！

交流/咨询/合作

请添加微信号，7759813

点击

添加下面[阅读原文]「文化产业评论」，这儿，是你的舞台~

喜欢这篇吗？分享，喜欢，看，安排~